Les coulisses de la Route des Vins de Provence

 

 

 

 

ORIGINE DU PROGRAMME


En 2007, la filière viticole varoise fait le constat suivant « C’est quand même incroyable qu’un département comme le Var, tellement touristique et avec énormément d’offres de produits, n’arrive pas à communiquer de façon cohérente et coordonnée vers ses clients ! ».

Ce constat reçoit un écho favorable auprès de certaines institutions, telles que le Conseil Général du Var, qui proposent la mise en place d’une « route touristique » pour développer l’œnotourisme provençal et favoriser la mise en réseau des acteurs de la filière.

 

La Route des Vins de Provence :

Un outil de promotion pour faire connaître les trésors de la région (patrimoine naturel et culturel, savoir-faire, produits du terroir, art de vivre…)

au travers de la culture vigneronne.

 


Un bassin viticole étendu


Le territoire viticole provençal est vaste et diversifié, il s’étend sur 3 départements que sont  les Bouches-du-Rhône, le Var, les Alpes-Maritimes et compte 8 appellations :

 

-Bellet

-Bandol

-Cassis

-Baux de Provence

-Palette

-Côtes de Provence - dénomination La Londe, Pierrefeu, Fréjus, Sainte Victoire

-Coteaux d’Aix en Provence

-Coteaux Varois en Provence


 

Les membres opérationnels

 

En 2009, la maîtrise d’ouvrage du projet de la Route des Vins de Provence est confiée à la Chambre Régionale d’Agriculture PACA en cohérence avec le bassin viticole à cheval sur plusieurs départements.

La Chambre Départementale d’Agriculture du Var est chargée de l’animation régionale du réseau, ces missions sont les suivantes :

 

-Suivi des relations avec les partenaires et prestataires du réseau,

-Suivi budgétaire,

-Mise en place et animation des outils de promotion,

-Mise en place du programme de formation pour les vignerons adhérents,

-Définition et mise en œuvre de la politique de communication internet et extrerne,

-Organisation et animation des comités de pilotages et comités techniques.

 

Les Fédérations des Vignerons Indépendants et des Caves Coopératives des Bouches-du-Rhône ainsi que les Chambres d’Agriculture du Var et des Alpes-Maritimes se chargent de l’animation à l’échelle de leur département. Leurs missions sont les suivantes :

 

-Réalisation des visites d’adhésion,

-Mise en œuvre de la procédure de suivi qualité,

-Accompagnement des démarches oenotouristiques départementales, notamment autour des démarches Vignobles & Découvertes,

-Transmission des informations à l’animateur régionale afin d’actualiser et d’alimenter la base de données du réseau,

-Participation aux actions de promotion départementales.

 

 

Un jeune projet audacieux

 

Après 4 années de préparation, en Juin 2011, la Route des Vins de Provence est officiellement lancée.

La mise en réseau est l’axe de développement choisi pour impliquer les différents acteurs du projet et favoriser les échanges entre le monde viticole et le monde du tourisme. La Route des Vins de Provence collecte, regroupe et qualifie l’ensemble de l’information oenotouristique du territoire sur une plateforme numérique mutualisée. Ces informations sont ensuite diffusées aux Agences de Développement Touristique partenaires.

En adhérant  à la Route des Vins de Provence, les membres signent une charte d’accueil qui les engage dans une « démarche qualité », notamment par la voie de la professionnalisation.

 

La Route des Vins de Provence s’articule autour d’une stratégie de promotion visant à faire valoir la Provence comme véritable destination oenotouristique. Cette stratégie se décline autour de 4 objectifs :

 

-Qualifier l’offre, organiser et diffuser l’information,

-Signaler les exploitations et construire des parcours de découverte dans les territoires,

-Promouvoir et développer le réseau,

-Animer et garantir des prestations de qualité.

 


 

Les équipes et les organismes qui ont soutenu le programme de la Route des Vins de Provence 

 

Président du comité de pilotage :

Alain BACCINO, Vice-Président de la Chambre Régional d’Agriculture PACA et Président de la Chambre d’Agriculture du Var

 

Equipes techniques :

Animation Varoise et Régionale : Chambre d’Agriculture du Var

Animation Bouches-du-Rhône : Fédération des Caves Coopérative des Bouches-du-Rhône et Fédération des Vignerons Indépendants des Bouches-du-Rhône

Animation Alpes-Maritimes : Chambre d’Agriculture des Alpes –Maritimes

 

Les partenaires professionnels :

Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence, Fédérations des Vignerons Indépendants et des Caves Coopératives du Var et des Bouches-du-Rhône, les 8 syndicats d’appellations viticoles

 

Les partenaires institutionnels :

Conseil Régional PACA, Comité Régional du Tourisme PACA, Conseil Général du Var, Agences de Développement Touristique du Var et des Bouches-du-Rhône

 

Avec le soutien :

Crédit Agricole Provence Côte d’Azur, Crédit Agricole Alpes Provence